Ο Αλεσάντρο Μπένετον πήρε τα ηνία και ετοιμάζει αλλαγές στη διάσημη ιταλική βιομηχανία.
«Σκοπεύω να αναπτύξω και άλλες μάρκες γύρω από την Benetton. Η επωνυμία United Colors of Benetton θα παραμείνει ο φάρος, όμως όλες θα πρέπει να προχωρήσουν προκειμένου να βελτιώσουμε τα αποτελέσματά μας». Ο νέος επικεφαλής της μεγαλύτερης ιταλικής βιομηχανίας έτοιμων ενδυμάτων Αλεσάντρο Μπένετον έκανε σαφείς τις προθέσεις του την περασμένη Τρίτη, την ημέρα που ανέλαβε τα ηνία της ομώνυμης οικογενειακής επιχείρησης.
Η αλλαγή της σκυτάλης γίνεται σε μια δύσκολη εποχή για την ιταλική
επωνυμία, η οποία αντιμετωπίζει τον κλιμακούμενο ανταγωνισμό από τη
σουηδική H&M, την ισπανική Zara και την αμερικανική Gap.
Ο ίδιος ο Αλεσάντρο, γιος του απερχόμενου «κυρίου Λουτσιάνο» - όπως
τον αποκαλούν οι Ιταλοί - αναγνωρίζει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει η
Benetton. «Είναι αλήθεια ότι στις αγορές όπου έχουμε τη μεγαλύτερη
παρουσία δεν υπάρχει πλέον ανάπτυξη. Θα ενισχύσω την παρουσία μας στην
Ευρώπη, καθώς η μάρκα είναι ιταλική, αλλά ταυτόχρονα θα επεκταθώ σε
Κορέα, Ρωσία, Ινδία και Τουρκία», δηλώνει σε συνέντευξή του στη γαλλική
εφημερίδα «Le Figaro».
Ο νεότερος Μπένετον σκοπεύει να αλλάξει την εταιρεία παραμένοντας
ταυτόχρονα πιστός στα διαχρονικά της χαρακτηριστικά, όπως είναι η
πολυχρωμία, οι προσιτές τιμές και η καλή ποιότητα. Ανάμεσα στις
προτεραιότητές του, «μια δυνατή εμπειρία αγοράς η οποία εμπλέκει τα
αισθήματα», δηλώνει ο 48χρονος επιχειρηματίας που σκοπεύει να συνεχίσει
να υιοθετεί διαφημίσεις που σοκάρουν. «Η Benetton δεν είναι μια εταιρεία
ενδυμάτων όπως οι άλλες. Αυτό που μετρά είναι οι διαφημίσεις να έχουν
δράση, ακόμη και αν το αποτέλεσμά τους στις πωλήσεις έρθει αργότερα»,
υποστηρίζει.
Ο ίδιος ενημερώνει για τις επιλογές του, κυρίως τις προσωπικές, στο
blog του. Αγαπημένο του άθλημα είναι το σκι. Εχει, άλλωστε, παντρευτεί
την πρωταθλήτρια του σκι Ντέμπορα Κομπανόνι, με την οποία έχει αποκτήσει
τρία παιδιά.
Κρατάει τον έλεγχο. Η τοποθέτηση στη θέση του προέδρου της
εταιρείας του 48χρονου Αλεσάντρο, ο οποίος έχει σπουδάσει στο
Πανεπιστήμιο Boston και έχει αποκτήσει ΜΒΑ από το Πανεπιστήμιο του
Χάρβαρντ, δεν αποτέλεσε έκπληξη στους επιχειρηματικούς κύκλους της
Ιταλίας, ενώ αναδεικνύει την προσπάθεια της οικογένειας να διατηρήσει
τον έλεγχο της επωνυμίας η οποία έχει παρουσία σε 120 χώρες μέσω 6.500
καταστημάτων, εκ των οποίων 25% είναι ιδιόκτητα. Αλλωστε, ο 77χρονος
πατέρας του και ιδρυτής της φίρμας Λουτσιάνο Μπένετον σκοπεύει να
συνταξιοδοτηθεί. Για να εξασφαλίσει μια ομαλή διαδοχή, είχε ορίσει προ
καιρού τον γιο του αντιπρόεδρο.
Η οικογένεια απέσυρε την εταιρεία από το χρηματιστήριο
εξαγοράζοντας έναντι 270 εκατ. ευρώ λιγότερο από το 30% του μετοχικού
κεφαλαίου που βρισκόταν στα χέρια άλλων επενδυτών. Η Benetton ελέγχεται
από την εταιρεία συμμετοχών της οικογένειας Edizione, η οποία έκλεισε
πέρυσι με τζίρο 6 δισ. ευρώ, ενώ επικεφαλής της είναι ο θείος του
Αλεσάντρο, Τζιλμπέρτο. Στην εταιρεία ανήκουν επίσης το 59% της αλυσίδας
εστιατορίων Autogrill, το 41% της κατασκευαστικής εταιρείας Atlantia και
το 2% της εταιρείας διαχείρισης αεροδρομίων Gemina.
πηγή:tanea.gr
